여성 위생 시장은 인식  증가, 기술 혁신, 여성의 건강과 존엄성에 대한 강조로 인해 변혁적인 변화를 겪고 있습니다. MRFR(Market Research Future) 분석에 따르면 전 세계 여성 위생 시장의 가치  는 2023년에 357억 9천만 달러로 평가되었으며, 2025년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 4.93%로 성장하여 2035년까지 637억 8천만 달러에  이를 것으로 예상됩니다  . 이러한 성장은 전 세계적으로 소비자 의식 제고, 도시화, 정부 지원 이니셔티브에 의해 뒷받침됩니다.

수요 증가와 인식 변화

지난 10년 동안 월경 건강에 대한 인식은 크게 발전했습니다. 전통적으로 많은 지역에서 금기시되는 주제로 여겨졌지만, 옹호, 교육 및 소셜 미디어 참여가 증가하면서 월경과 질 위생에 대한 낙인을 깨는 데 도움이 되었습니다. 이러한 문화적 변화는 새로운 제품 라인에 대한 기회를 열었고 소비자가 생리대, 탐폰, 생리컵, 팬티 라이너, 친밀한 세탁물과 같은 더 나은 품질의 여성 위생 제품을 탐색하고 투자하도록 장려했습니다.

유기농 생리대, 생분해성 탐폰, 재사용 가능한 생리컵 등 지속 가능하고 친환경적인 대안의 채택이 특히 주목할 만합니다. 이러한 추세는 건강에 관심이 있고 환경에 대한 인식이 있는 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자에 의해 크게 추진됩니다. 또한 앱 연결 기능을 갖춘 스마트 생리컵, 맞춤형 친밀한 관리 제품 등의 혁신이 인기를 얻고 있습니다.

시장 동인 및 기회

여성 위생 시장의 주요 추진 요인 중 하나는  특히 신흥 경제국에서 교육 및 월경 건강 인식 프로그램에 대한 접근성이 높아지는 것입니다. 인도, 아프리카, 동남아시아 전역의 정부와 비영리 단체는 특히 농촌 지역에서 무료 또는 보조금을 받는 위생용품을 배포하고 인식 캠페인을 진행하고 있습니다. 예를 들어, 인도 정부의 월경 위생 계획은  농촌 지역의 사춘기 소녀들의 생리대 사용 증가에 크게 기여했습니다.

성장하는 전자상거래 부문은 여성이 더 넓은 범위의 위생 제품에 쉽게 접근할 수 있도록 함으로써 시장 확장을 지원합니다. 온라인 플랫폼을 통해 신중한 구매, 구독 모델, 더 다양한 제품을 통해 소비자 편의성을 높이고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

최근 개발 및 동향

최근 뉴스에서 여러 스타트업과 주요 브랜드가 폐기물 제로 및 유기농 제품 개발에 주력했습니다. Rael, Lola 및 Saalt와 같은 회사는  무독소, 무동물 인용, 플라스틱이 없는 생리 제품으로 공간에 혁명을 일으키고 있습니다. 또한 의료 기관 및 인플루언서와의 파트너십을 통해 이러한 브랜드가 신뢰를 구축하고 고객 기반을 확장하는 데 도움이 되고 있습니다.

또한 디지털화 및 원격 의료 플랫폼은 사용자에게 질 건강에 대해 교육하고, 증상 추적을 가능하게 하며, 개인화된 제품 추천을 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 월경 주기를 추적하는 앱은 이제 제품 제안과 위생 알림을 통합하여 보다 전체적인 사용자 경험을 제공합니다.

주요 시장 플레이어

여성 위생 시장의 경쟁 환경에는 혁신에 중점을 둔 기존 거대 기업과 신흥 기업이 포함됩니다.

• 프록터 앤 갬블(Always, Tampax)
• 킴벌리클라크(Kotex)
• Johnson & Johnson (Carefree, Stayfree, o.b.)
• 유니참 주식회사
• 에시티 AB
• 온텍스 그룹
• 정직한 회사
• Edgewell 퍼스널 케어
• 스벤스카 셀룰로사 악티에볼라게트(SCA)
• 벨라(TZMO SA)

이들 기업은 연구 개발, 지속 가능한 포장에 투자하고 시장 입지를 확고히 하기 위해 미개척 시장에서의 범위를 확장하고 있습니다.

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